《哆啦A夢》營銷引熱議：如何讓成年人接受動畫片
發(fā)布者： 華企立方 發(fā)布時間：2015-6-9
隨著《哆啦A夢：伴我同行》28日登陸內(nèi)地院線久違的"藍胖子"帶著竹蜻蜓、時光機、任意門、記憶面包、透明斗篷等等耳熟能詳?shù)纳衿娴谰哂峙c我們見面了。
而在今年上半年上映的動畫電影中，除了好萊塢巨制《超能陸戰(zhàn)隊》以外，這部可以說是票房號召力最強的影片之一。
一直以來，動畫電影時常被認為是給小孩子看的玩意兒——劇情幼稚、人物扁平、世界觀過于簡單粗暴是此類影片的一大通病。這一點即使是"哆啦A夢"連載了1300多回的漫畫原著也不時受到這樣的吐槽。然而此次的大電影卻讓不少成人影迷一下子淚奔"哭成狗"，不禁讓人好奇，這部大電影到底使用了什么魔法，讓這樣一部本來面向低幼的經(jīng)典IP感動了無數(shù)消費者呢?
懷舊情懷式營銷
佛山網(wǎng)絡(luò)公司認為：一部電影要想打動消費者，最重要的一點就是能夠讓消費者找到共鳴，而《哆啦A夢》的原版動畫基本伴隨了現(xiàn)在80.90后一代群體的成長，許多人都還能夠清楚的記得每天放學(xué)之后準(zhǔn)時打開電視守著看《哆啦A夢》的情景，而且這部分人群很多都已經(jīng)成家立業(yè)，他們樂于帶上自己的孩子來重溫曾經(jīng)屬于自己的童年，而對于"零零后""一零后"來說，哆啦A夢萌胖的外表和電影中奇特的道具仍然能夠吸引他們的眼球，這部電影成功的將友情、愛情、親情、家庭等元素巧妙的融合在一起，利用情感式的網(wǎng)絡(luò)營銷方式直擊消費者內(nèi)心。
人物式營銷
成功的電影式營銷是能夠讓消費者在電影中找到自己的影子，而《哆啦A夢：伴我同行》成功的達到了這一點，在電影中，主人公大雄有著"冒失、慢半拍、厭學(xué)、遲鈍、記性差、運動不行、愛撒嬌等諸多特點，對于已經(jīng)看慣了各種熱血系列類的消費者來說，大雄這一類的人物更能讓他們感覺真實，很容易喚起當(dāng)下很多正處于事業(yè)打拼期的青年群體的認同感。
饑餓式營銷
此前，關(guān)于哆啦A夢的電影也有被中國引進過，但距離2007年7月在中國內(nèi)地上映的《哆啦A夢：大雄的恐龍》已經(jīng)過去了8年，此次電影上映之前，就打出了"完結(jié)篇"的口號，而對于80.90后這一部分群體來說，這一類"完結(jié)篇"的方式最能夠吸引他們的眼球，這一類人群喜歡懷念青春，電影的完結(jié)很大程度上也會被他們當(dāng)成是對于自己青春歲月的一場告別和紀(jì)念
從《哆啦A夢：伴我同行》的成功可以看出，有策略的精準(zhǔn)營銷將對動畫電影的票房產(chǎn)生積極的營銷。
更多資訊來源于：佛山網(wǎng)站建設(shè)abccg.com.cn/
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